Generation Z – hur kommunicerar vi med generationen som föddes med mobilen i handen?

Snapchat, Youtube, Musical.ly. Jo, det är viktigt att vara där målgruppen är! Hur många gånger har du inte hört det och hur många gånger har du inte känt dig stressad över alla nya appar och tjänster du behöver lära dig?
Strunta i det! Det var budskapet idag på ett frukostseminarium som Cision ordnade med antropologen Katarina Graffman och två representanter från generation Z, 11-åringarna Tilda och Linnéa. De tillhör en mycket integritetskänslig grupp som snarare flyr än följer dig tillbaka när du stalkar dem i sociala medier. De föddes bokstavligen med ipaden i hand. För dem har mobiltelefoner och ipads alltid funnits och de brukar allt det vi vuxna lite slarvigt buntar ihop sociala medier på helt andra sätt än vi gör.

Flyttar sig från medium till medium
Generation Z hänger mest på Youtube, Instagram och just nu på karaoke-appen Musical.ly. Instagram används inte främst för att posta bilder utan för att kommunicera med sina kompisar och chatta. Facebook och e-post använder de överhuvudtaget inte, eller väldigt sällan. Ibland har skolan eller idrottslaget en facebook-grupp som lärarna eller ledarna postar information så då måste de gå in där och läsa. I övrigt är Facebook ett medium för vuxna, där föräldrarna hänger och precis som vi inte ville hänga där våra föräldrar hängde, förflyttar sig generation Z från medium till medium när de vuxna hänger efter. Snapchat håller redan på att ebba ut nu när allt fler äldre hittar dit.
z
Alltid underhållen
Utmärkande för generation Z är att de alltid är vana att bli underhållna. De präglas av det Katarina Graffman kallar paus-beteende. De är vana att kunna sätta saker på paus för att ta upp tråden senare. Det gör att det ibland kan vara svårt att hänga med i en hel skollektion på 40-50 minuter. Det är inte helt ovanligt att barnen pausar för att en timma senare vilja lösa färdigt det där mattetalet men då är lektionen slut sen länge. Det här beteendet visar sig också då de ber sina föräldrar eller kompisar att pausa något för att kunna återuppta senare vilket kan skapa problem i relationer till andra människor.

Ombytta definitioner av utryck
Katarina Graffman har frågat barn och ungdomar i olika samhällsklasser och i olika länder vad medier och sociala medier är och samtliga svarar att media handlar om att ha kontakt med sina vänner och omvärlden. Att koppla appar och tjänster som sociala medier är inga uttryck de använder. I stället är ”sociala medier” när de sitter tillsammans och kollar på TV-teven, eftersom då är man social tillsammans.

Youtube före TV-teve

Att Youtube är den största sökmotorn hos generation Z är länge känt. Gruppen youtubar hellre än googlar. De följer personer som Beyoncé, Messi, Clara Henry, Hampus Hedström och Keyyo och har hög medvetenhet om sponsring och kan skilja på sponsrat material och icke-sponsrat och rör sig obehindrat mellan de båda.
40% av målgruppen definierar sig som gamers och kollar gärna när andra spelar Counterstrike eller Minecraft på samma sätt som vuxna kollar på fotboll eller längdskidor på TV-teven. Att Youtube är det första stället man söker på påverkar såklart också hur man upplever ord och text. Många ser till exempel gärna filmen först (om det finns en sån) för att få större förståelse när de läser en bok.

Stark integritet
Den här generationen har en stark digital integritet. Gruppen är väldigt medveten om hur de framställer sig själva på nätet och föredrar att skicka bilder och texter privat i privata chattar eller i tjänster som Snapchat där bilderna försvinner efter en tid. Den här generationen lägger inte ut särskilt mycket selfies. De hittar nya uttryck för att kommunicera. Ett exempel är smileyn som för den här gruppen är ett urvattnat sätt att kommunicera. Man skickar hellre en bild på sig själv med ett känslouttryck istället för att kommunicera via emojjis och de väljer aktivt tjänster där de får vara i fred och är inte lojala utan byter tjänster ofta. Att då ständigt följa efter dem gör att deras integritet kränks och då förlorar du målgruppen. De har större delen av sin identitet i den digitala verkligheten och istället för att springa efter bör organisationer och företag idag fokusera på hur de blir tillräckligt relevanta för att få dem att komma till dig.

Varumärket är viktigt
När Leksands knäckebröd ville marknadsföra sin knäckepizza och tog de hjälp gaminggruppen Ninjas In Pyjamas för att marknadsföra sin produkt som en nyttigare variant av snabbmat. Det var ett sätt att få målgruppen att identifiera sig med varumärket på ett nytt sätt istället för traditionell reklam. Ett annat exempel är Redbull som istället för att marknadsföra sin dryck, lyfter extremidrottare och extremsport som livsstil och lockar mängder av fans till sin sida. Var lyhörd för hur målgruppen använder just ditt varumärke och var öppen för hur de omtolkar det och gör det till sitt.

Slutligen, ha en inte en digitala strategi för samtliga plattformar. Varje plats eller app fyller olika funktioner och relationer för målgruppen. Våga välja bort kanaler och glöm inte att telefonen är deras viktigaste verktyg och den har de alltid med sig som en förlängd del av kroppen och hjärnan!

Källa:Linkedin.com, 2016
Av: Petra Jankov
Link

Comments are closed.